6月,一鸣乳业推出了首款乳酸菌气泡水生气君全新上市CCE Group以用户情感共鸣为核心,将产品的「情绪价值」作为传播的撬动点,结合多元的内容生产与平台驱动,引爆话题热度实现破圈层辐射,

  针对这款乳酸菌气泡水的目标消费群体之一的Z世代,生气君找到了与品牌气质相契合的新生代男演员许凯,品牌与代言人共创产品IP生气君,建立起明星粉丝与品牌粉丝之间的「强关联」,快速带动行走的生气君与生气君本君在社交媒体上的声量积攒。

  品牌通过借助产品的「情绪价值」产出更多引发圈层共鸣的内容,与用户建立持续深度的情感联系。在新品引爆阶段,生气君在微博发布了两支由许凯主演的品牌OTV,分别以年轻人最熟悉的「打游戏」与「剧本杀」作为内容场景。品牌通过极具代入感的内容引发目标消费群体的共同情绪,形象输出#有「生气」,不生气#的Campaign主题。

  CCE Group协助品牌打通线上线下,联合推广「许凯同款」生气君乳酸菌气泡水,建立起#有「生气」,不生气#的概念与生气君的链接。其一,紧跟节日热点,打造「粉丝福利」短视频,品牌分别携许凯打造了新品悬念视频、七夕男友向视频以及开学季考试打气视频,精准触及粉丝兴趣点。其次,通过线上线下联动打卡,为粉丝送上七夕限定「凯式摸头杀福利」,号召粉丝前往线下门店和许凯的人形立牌打卡拍照,导流至线下门店并转化为实际销售额。

  第三,以微博开屏锁定流量,小红书、抖音开启深度种草。品牌利用代言人许凯的高流量引爆热度,配合微博开屏,微博话题#行走的生气君许凯#登上热搜,获得1.5亿曝光量与近60万的讨论,快速提升生气君产品知名度,打造火爆全网的许凯同款饮品。

  CCE Group聚焦Z世代的个性化表达需求,协助品牌通过线上联动线下花式的粉丝互动,以及小红书、抖音深度种草,打造人格化的产品形象,不断积累品牌好感度与社交资产。并以不同场景的短视频,多角度输出#有「生气」,不生气#的传播核心,将生气君与摆脱生气情绪、恢复满满生气的状态进行绑定,最终打造火爆全网的乳酸菌气泡水饮品。

  CCE 是国内领先的提供商业增长解决方案的综合性集团,拥有咨询、营销、新零售、数据、商业影视、知识付费等多个业务版块。公司为客户提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务,是品牌在数字时代的成长伙伴。多年来CCE与众多客户达成深度战略合作关系,注重品牌商业实效,通过横跨战略、咨询、全案、运营、内容、电商等多个领域的优质服务,让我们服务的客户永不掉队。CCE以创新为驱动力,不断自我进化,以优秀团队和优质服务为品牌全面赋能,成就卓越,成就梦想。

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